Marta Basso

Marta Basso è CEO e co-founder di Brandplane, piattaforma SaaS che analizza come i motori di intelligenza artificiale generativa citano e raccomandano i brand. Imprenditrice e LinkedIn Top Voice, si occupa di Generative Engine Optimization (GEO), trasformazione digitale e innovazione. Nel suo percorso ha fondato diverse startup e approfondito il rapporto tra grandi aziende e imprenditorialità. Porta sul palco una prospettiva concreta sull'adozione dell'AI, sul futuro della comunicazione e sulla reputazione dei brand. Nei suoi interventi unisce esperienze imprenditoriali, casi reali e strumenti applicabili al contesto aziendale. Tiene conferenze in italiano e inglese ed è disponibile anche per eventi internazionali. Contattaci se sei interessato a Marta Basso per il tuo evento.

Chi è Marta Basso?

Marta Basso è un'imprenditrice, esperta di comunicazione digitale e keynote speaker che lavora all'intersezione tra intelligenza artificiale, marketing, reputazione e innovazione d'impresa. Il suo percorso professionale si sviluppa tra esperienze internazionali, iniziative imprenditoriali e attività di formazione, con un'attenzione costante al modo in cui le organizzazioni possono adattarsi ai cambiamenti tecnologici e culturali.

È CEO e co-founder di Brandplane, una piattaforma SaaS che misura e gestisce il modo in cui i motori di intelligenza artificiale generativa, tra cui ChatGPT, Gemini e Perplexity, citano e raccomandano i brand. L'attività di Brandplane si concentra sulla Generative Engine Optimization (GEO) e sull'analisi del traffico zero-click, due ambiti sempre più rilevanti per le aziende che vogliono comprendere come vengono rappresentate nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale.

È inoltre co-founder di Superfutures, spin-off dell'Università Ca' Foscari di Venezia. Il suo percorso imprenditoriale comprende la fondazione di Generation Warriors, WiP App e Vios, esperienze che le hanno permesso di confrontarsi con le sfide della costruzione e dello sviluppo di nuove iniziative.

Dopo aver studiato economia tra Italia, Stati Uniti e Regno Unito, ha iniziato la propria carriera tra Perù e Italia, lavorando presso Ferreyros, l'Instituto Peruano de Economía e Giunti Psychometrics. Nel 2017 è stata selezionata da Adecco come «CEO for One Month», un'esperienza che le ha consentito di conoscere da vicino le dinamiche di una grande organizzazione e il rapporto tra leadership, responsabilità e sviluppo professionale.

Nel corso della sua attività ha consolidato il proprio impegno nella divulgazione e nella formazione. È LinkedIn Top Voice ed è riconosciuta dal MiSE come esperta di comunicazione digitale. È intervenuta alla Camera dei Deputati ed è stata fellow del Grameen Creative Lab. Insegna marketing digitale e applicazioni dell'intelligenza artificiale in percorsi ITS e in attività di formazione rivolte ai docenti.

Come keynote speaker, Marta Basso affronta le trasformazioni che l'intelligenza artificiale porta nel marketing, nelle vendite, nella leadership e nell'organizzazione del lavoro. Il suo approccio parte da problemi concreti: come fare in modo che un brand venga riconosciuto dai motori generativi, come accompagnare le persone nell'adozione dell'AI e come costruire collaborazioni efficaci tra startup e grandi imprese.

Nei suoi interventi mette in relazione tecnologia e responsabilità individuale, sottolineando che la trasformazione digitale non dipende soltanto dagli strumenti adottati, ma anche dalle decisioni, dalle competenze e dai comportamenti delle persone. I contenuti possono essere adattati a settori specifici, tra cui industria, servizi professionali, risorse umane e retail, con la possibilità di integrare dati reali su come i sistemi di AI citano i brand del settore di riferimento.

Quali sono i temi trattati da Marta Basso?

● Intelligenza Artificiale

● Leadership

● Innovazione

● Trasformazione Digitale

● Imprenditorialità

● Motivazione

● Vendite

● Adattamento al cambiamento

● Salute mentale

I principali talk di Marta Basso

● Zero-click: quando è l'AI a decidere se la tua azienda esiste

Come cambia la visibilità di un'azienda quando le persone ottengono risposte direttamente dagli assistenti di intelligenza artificiale, senza visitare altri siti? In questo intervento Marta Basso approfondisce il fenomeno del traffico zero-click e spiega come i motori generativi scelgono quali aziende citare, raccomandare o non includere nelle proprie risposte.
Il talk mette a confronto le logiche della SEO e dell'advertising tradizionale con le nuove sfide della visibilità nei sistemi generativi. I partecipanti scoprono come verificare ciò che l'AI racconta del proprio brand e quali leve considerare per migliorare la propria presenza nelle risposte.

Ideale per: imprenditori, direttori marketing e comunicazione, convention commerciali ed eventi dedicati all'innovazione.

● L'AI non si adotta per delibera

Introdurre nuovi strumenti tecnologici non significa necessariamente riuscire a integrarli nel lavoro quotidiano. Molte organizzazioni trattano l'intelligenza artificiale come un progetto esclusivamente tecnologico, senza coinvolgere adeguatamente le persone che dovrebbero utilizzarla.
Marta Basso propone una prospettiva diversa: l'adozione dell'AI è anche una responsabilità individuale e manageriale. Ogni persona deve imparare a ripensare il proprio lavoro attraverso le nuove possibilità offerte dalla tecnologia, mentre il management deve creare condizioni, incentivi e processi che favoriscano la sperimentazione e l'utilizzo concreto.
Attraverso casi reali in contesti industriali, il talk propone un modello per passare dalle prime sperimentazioni a un uso quotidiano dell'AI, mettendo al centro il cambiamento organizzativo e la responsabilità delle persone.

Ideale per: kick-off aziendali, eventi HR, leadership team, convention interne e incontri dedicati alla trasformazione digitale.

● Il tuo nome è il primo asset

La reputazione professionale è una componente importante del posizionamento di imprenditori e manager. Con la diffusione dell'intelligenza artificiale generativa, diventa fondamentale comprendere anche come le informazioni disponibili online contribuiscano alla rappresentazione di una persona da parte dei sistemi AI.
In questo intervento Marta Basso esplora il personal branding in un contesto in cui LinkedIn, i contenuti pubblicati e la coerenza della comunicazione contribuiscono alla costruzione dell'autorevolezza. Il talk approfondisce il rapporto tra identità professionale, reputazione e informazioni restituite dai motori generativi.
L'obiettivo è aiutare imprenditori e manager a comprendere come rendere più riconoscibile e coerente il proprio profilo pubblico e perché la reputazione personale possa diventare un elemento competitivo per l'azienda che rappresentano.

Ideale per: eventi di networking, associazioni di categoria, programmi di sviluppo manageriale e incontri dedicati alla comunicazione.

● Le generazioni non sono un problema da gestire

In molte organizzazioni convivono persone con esperienze, aspettative e abitudini professionali differenti. Il confronto tra generazioni viene spesso interpretato come un conflitto inevitabile, anziché come un'opportunità per ripensare il modo in cui si comunica e si collabora.
Partendo dall'esperienza di Generation Warriors e dell'Osservatorio sulle Generazioni, Marta Basso mostra come rendere esplicite le differenze di linguaggio e aspettative possa aiutare a costruire relazioni professionali più efficaci.
Il talk affronta tre sfide: attrarre e trattenere i talenti più giovani, costruire un employer branding credibile anche nelle risposte dei motori generativi e favorire la collaborazione tra persone con percorsi professionali diversi. L'obiettivo è superare gli stereotipi generazionali e trasformare la diversità di esperienze in una risorsa organizzativa.

Ideale per: direzioni HR, eventi di employee experience, convention aziendali, associazioni di categoria e iniziative dedicate al futuro del lavoro.

● La duplice alleanza: aziende e startup, istruzioni per non perdersi

Le collaborazioni tra grandi aziende e startup possono aprire nuove opportunità di innovazione, ma non sempre riescono a trasformare le sperimentazioni iniziali in risultati concreti. Le differenze nei tempi decisionali, nei processi di acquisto e nelle aspettative possono ostacolare anche i progetti con un buon potenziale.
A partire dal libro La Duplice Alleanza, Marta Basso analizza le dinamiche che regolano queste collaborazioni e propone un metodo per costruire alleanze capaci di superare la fase del pilot e generare valore.
Il talk affronta anche il tema dell'intrapreneurship: come creare all'interno delle aziende le condizioni affinché le persone sviluppino iniziativa, autonomia e mentalità imprenditoriale. La prospettiva nasce dall'esperienza maturata sia nella fondazione di startup sia nel confronto con una grande organizzazione attraverso il programma CEO for One Month di Adecco.

Ideale per: eventi di open innovation, comitati di direzione, programmi di corporate venture, imprenditori e manager interessati a sviluppare nuovi modelli di collaborazione.

Quali sono i format delle conferenze tenute da Marta Basso?

- Conferenza
- Workshop
- Intervista
- Tavola Rotonda
- Maestro di cerimonia

Libri e pubblicazioni

● La Duplice Alleanza - Franco Angeli, 2019

La Duplice Alleanza è il libro scritto da Marta Basso dedicato al rapporto tra aziende consolidate e startup. Il volume affronta le opportunità e le difficoltà che caratterizzano queste collaborazioni, analizzando le differenze organizzative e operative che possono ostacolare la trasformazione di un progetto sperimentale in una partnership efficace.
Il tema si collega direttamente ai suoi interventi su open innovation e intrapreneurship, offrendo una prospettiva sul modo in cui imprese e startup possono collaborare per sviluppare innovazione e creare valore.

Il libro costituisce inoltre la base dell'omonimo talk, nel quale Marta Basso approfondisce le dinamiche delle alleanze tra organizzazioni e le condizioni necessarie per favorire l'iniziativa imprenditoriale anche all'interno delle aziende.